중국 뷰티 브랜드의 글로벌 진출 야망

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해외 시장의 꾸준한 성장은 중국 뷰티 산업이 국제적으로 더욱 확장할 수 있다는 자신감을 심어주었습니다. 중국 관세청이 발표한 자료에 따르면 올해 상반기 중국 뷰티 수출액은 28억 달러(209억 위안)로 전년 동기 대비 32.5% 증가했다.

Kantar Worldpanel의 중국 뷰티 인사이트 디렉터인 Hwee Chung은 “지난 20년 동안 뷰티 시장 성장을 뒷받침해 온 두 가지 기둥인 중국 젊은 소비자의 인구 모멘텀과 소비 확장성이 모두 둔화된다는 우려가 있습니다.”라고 말했습니다. .

수년간 중국에서 제품과 사업을 개발한 후, 점점 더 많은 C-뷰티 브랜드가 자사 제품이 글로벌 시장에서 경쟁할 수 있다는 확신을 갖고 있다고 Hwee는 덧붙입니다.

올해 6월, 중국 전통 미학에서 영감을 받아 항저우 기반 화장품 브랜드를 이끌고 있는 레인 크로포드(Lane Crawford)의 전 뷰티 책임자인 Gabby Chen은 Florasis의 해외 진출을 2023년 하반기에 오픈할 것이라고 발표했습니다. 일본 고급 백화점의 첫 매장을 오픈하고 미국에서는 온라인 전략을 두 배로 강화했습니다.

“플로라시스는 중국 뷰티 시장의 경쟁이 점점 더 치열해지고 있다고 보고 있으며, 2020년부터 다양한 전자상거래 플랫폼을 통틀어 메이크업 부문에서 꾸준히 1위 자리를 지켜오고 있지만, 더 넓은 시장을 모색하는 것은 우리 브랜드가 자연스러운 단계입니다. Chen은 Jing Daily에 이렇게 말했습니다.

2016년 런칭한 중국 메이크업 브랜드 퍼펙트다이어리는 2020년 남미로 향한다. 이미지 : 퍼펙트다이어리

2016년 론칭한 중국 메이크업 브랜드 퍼펙트 다이어리는 2020년 남미로 향했다. 2021년 5월말 말레이시아 립제품 부문 1위, 싱가포르와 베트남 색조화장품 부문 1위, 중국 루스파우더 부문 1위를 기록했다. 필리핀 제도.

패션, 뷰티, 럭셔리 분야에서 10년의 경험을 보유한 중국 마케팅 컨설턴트 Amber Wu는 "일부 C-뷰티 브랜드는 아마도 중국에서 정체기에 도달했을 것입니다."라고 말합니다.

중국 경제가 둔화되면서 C-뷰티 브랜드는 해외에서 성장 기회를 찾고 있습니다. Jing Daily는 아래에서 몇 가지 주요 글로벌 확장 전략을 공개합니다.

일본, 한국 브랜드 등 해외에서 C뷰티 문화 조성

중국 마케팅 대행사인 RedAnt Asia의 CEO이자 설립자인 Elisa Harca는 “해외 진출은 국내 뷰티 업체들에게 해외 화교부터 다른 인구통계의 새로운 소비자에 이르기까지 새로운 소비자 기반을 활용할 수 있는 기회를 제공합니다.”라고 말했습니다.

하지만 C-뷰티가 어떻게 글로벌 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있을까요? 서구 시장에서 확고한 평판을 누리고 있는 J-뷰티와 K-뷰티 브랜드에 비해 C-뷰티 업체들은 여전히 ​​인지도 구축이 필요합니다. 예를 들어, K-드라마와 K-팝의 영향은 전 세계적으로 K-뷰티의 복잡한 일상을 촉발시켰습니다.

Harca는 “C-뷰티에는 바람직한 무언가에 대한 세계적인 후광이 없습니다.”라고 말합니다.

네이티브 뷰티 브랜드는 참신함과 중국 전통 미학이 더 높이 평가되지만, 이러한 이미지만으로는 지속 가능한 성장을 뒷받침하기에는 부족합니다.

네이티브 뷰티 브랜드는 참신함과 중국 전통 미학으로 더욱 호평을 받고 있습니다. 이미지: 플로라시스

“C-뷰티 브랜드가 글로벌 시장에서 성공하려면 독특한 브랜드 이미지와 디자인을 적극적으로 활용해 소비자의 호기심과 관심을 유발하고, 강화된 제품 품질과 성능 우수성, 신소재와 신기술로 소비자를 사로잡아야 한다” Kantar Worldpanel의 정씨는 이렇게 말합니다.

과샤(석기로 피부를 문지르는 행위)와 같은 중국 전통 의학(TCM) 미용 요법은 서양의 많은 소비자들로부터 높은 평가를 받고 있습니다. 따라서 Harca는 중국이 풍부한 건강 및 웰니스 관련 옵션을 제공한다는 사실을 소비자 기반이 이미 알고 있다고 믿습니다.

Florasis와 같은 국내 브랜드는 기존 중국 전통 의학 개념을 활용하여 전 세계 소비자를 교육하고 자사 제품을 쇼핑객에게 흥미로운 옵션으로 제시할 수 있습니다.